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海信空调公司总司理别清峰:家电市场仍残忍

日期:2019-08-05 10:33 来源:365论坛 浏览:

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  格力“手撕”奥克斯的硝烟还未散去,空调市场上半年数据走势又“浇了一盆冷水”,业界对于市场的敏感度正不断激发。

  奥维云网(AVC)7月23日发布的数据显示,2019年上半年,国内家用空调市场疲软,零售量3370万台,同比增1.5%;零售额1137亿元,同比下降1.4%。

  7月31日下午,在海信空调媒体沟通会上,海信家电(行情000921,诊股)(港股00921)(000921,SZ)副总裁兼海信空调公司总经理别清峰向《每日经济新闻》记者表示,2019年,对中国家电市场来说应该是比较残酷的一年,不仅仅是空调这个产业,家电板块整体下滑。

  在别清峰看来,365体育,家电市场是在下滑,但并不代表毫无亮点,靠技术创新降低成本,正在成为空调行业的核心竞争力,在消费升级带来的细分市场中,后续空调市场普及的重点,主要来源于农村市场(T4~T6级市场)对高端空调的需求,由此也将引发空调行业营销渠道变革。

  上半年空调市场依然残酷

  据家电行业另一研究机构中怡康预测,预计2019年空调行业线上市场零售量同比下降14.3%,线下市场零售量同比下降8.3%,再加上空调行业库存高企等因素影响,2019年家电企业经营压力预计将进一步加剧。

  不过,别清峰向《每日经济新闻》记者称,因为企业各自有不同的渠道,不同企业下滑的幅度也是不一样的。毕竟整个渠道的竞争非常激烈——包括下沉渠道、电商渠道以及电商在网上不同业态的竞争,都是异常的复杂。

  奥维云网数据显示,在渠道方面,线上渠道增长,线下渠道则出现下滑。其中,上半年线上空调销量为1422万台,同比增加21.3%,销售额为414亿元,同比增加18.4%;上半年线下空调销量1948万台,同比下降9.4%,线下销售额723亿元,同比下降10.1%。

  “1月至6月,整个空调行业的数据应该是在10%以内的下滑,海信空调下滑基本在5个点以内,从幅度上来说,实际上好于整个行业。”在别清峰看来,在国家对空调能效升级的情景下,空调企业发挥技术产品的优势来撬动市场,也让海信领导的变频技术看到了希望。

  海信集团提供的数据显示,自2008年以来,变频空调在市场上快速崛起,到目前为止,在整个行业中变频空调的占比已经达到了65%,海信品牌的变频空调占比到目前是90%。

  与此同时,中国家电协会人士透露,随着2019年底国家将发布新的变频空调能效标准,预计到2022年定速空调将退出历史舞台。

  “所以,仅仅用额定制冷、制热等指标衡量空调已经过时了。”在海信空调副总经理鹿红伟看来,在2009年至2018年这一阶段,365论坛,空调发展处于变频阶段,而在2019年至2023年这一时段,空调市场将进入“舒适”阶段,这种转变基于技术的升级。

  值得注意的是,据国家发改委6月公布的数据,我国家用空调产量全球占比超过80%。也就是说,我国已成为全球最大的空调生产和消费市场,国内空调企业的调整,很大程度上也反映出空调行业的未来走向。

  “空调的本质是空气调节,3.0时代,行业面临新的变局。”别清峰为空调标准又划了一条线,他认为,从制冷制热到知冷知热是新一轮空调技术迭代的特征。

  县乡销售渠道将迎变革

  奥维云网数据显示,上半年的品牌占比方面,美的、格力等龙头品牌的市场份额提升4.2%;海信、TCL等为首的阵营占比下降4.3%;小米、苏宁等跨界阵营提升了2.3%;三菱电机、大金等外资阵营则下降0.4%。

  对此,奥维云网白色家电事业部高级研究副总监王永涛分析说,2018年房地产增速放缓,抑制了2019年空调新增需求,另外一个因素是城市市场进入更新换代时期,需求释放慢。

  王永涛认为,目前整个空调行业普及的周期发生了变化,后续空调市场普及的重点主要在农村市场。也正是这个原因,下沉渠道也成为空调企业的重要调整方向。

  别清峰则以海信为例称,对于整个下沉渠道方面,海信从去年下半年就在准备,通过建立自营渠道来迎合县乡市场,从去年10月份到今年6月份,借助在白电固有的优势,海信在全国增加了3000多家直营专卖店。

  中国家电协会一位人士向《每日经济新闻》记者表示,针对T4~T6县乡层级的渠道拓展,已经成为各大空调企业调整的重要方向,关键是如何做好协同效应。

  值得注意的是,相比于一二线城市,销售渠道的下沉并不是空调由高端向低端的转变,相反,县乡级市场同样有着对高端空调的需求。

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